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从《战狼2》看对赌协议:电影的救命药草 or 毒药

作者: 发布时间:2018-01-09

《战狼2》上映二十一天,票房超47亿,且涨势仍在继续。最初与《战狼2》签定“对赌协议”的北京文明赚了个满盆满钵。

对赌协议,指的是投资方与融资方在还无法断定未来开展状况的时分,两边就某一产品到达的约好。若约好的条件呈现,由投资方行使一种权力,若约好的条件不呈现,则由融资方行使权力,“对赌协议”在电影职业里往往被称作“保底发行”。近些年来,跟着本钱不断深入电影职业,电影背面的对赌协议愈演愈烈,给我国电影商场带来了巨大的影响。

保底发行一般由发行方先对影片进行商场预估,与制造方约好一个电影票房的保底金额。在电影上映之后即便票房没有到达最初给定的保底数目,保底方也要依照约好给制造方约好好的保底金额;如果票房上映之后所得票房高于保底数额,那么保底方将与制造方同享票房收益,并取得高份额的分账。正在上映的《战狼2》和之前上映的《叶问3》、《美人鱼》、《我不是潘金莲》等片,都采用了这种发行方法。

电影商场繁荣引发本钱“豪赌”

第一个在我国进行票房保底发行的电影是2013年上映的《西游降魔篇》,其8800万的票房保底由华谊兄弟所出,终究《西游降魔篇》取得了近13亿的高票房收入,保底方华谊兄弟取得约4亿的票房分红,约2.5亿元的净收益和发行代理费。自此,中影、微影年代、耀莱等电影企业连续参加保底发行大军,对赌大军在电影职业开展强大的原因有以下几点。

首要,电影对自身决心缺乏。电影的票房除了自身原因之外还有受无法意料的命运影响,除非对自己的影片极度自傲,不然在呈现保底和不保底两种状况下,为了快速的获取利益和防止票房的失利危险,出品方一般会挑选保底这一相对稳妥的方法。

一起,因为近年来我国电影票房商场全体呈现一种低迷的状况,票房过10亿元者屈指可数,取得极大成功的电影更没有几部,这种商场冲击让电影逐步没有“自傲”,给保底方添加了讨价还价的时机。

其次,保底成功能带来巨大收益。2016年,周星驰执导的电影《美人鱼》由和和影业、龙腾艺都和光线传媒等发行方对《美人鱼》签下了近20亿元的票房保底协议。终究电影以34亿元的高票房完美收尾,对《美人鱼》进行保底的发行方由此取得了巨大的收益。对赌协议虽然存在的危险很大,但它的收益也很让人心动,保底发行就是个“以小广博”的赌博事情,靠对赌就能一夜暴富、一鸣惊人的引诱让不少影业参加对赌的阵营。

终究,电影院和观影人数的添加为票房供给了条件。截止2016年,我国电影院有8051家,荧幕总数有41,179块,观影人次超13亿次;到本年5月,我国的影院全体观影人次达6.67亿,同比进步九个百分点。2017年国内影院数量估计将到达1万家左右,电影商场规模的强大让对赌军团看到了商机。保底发行之所以在电影界呈迸发式添加,归根到底仍是因为近几年几个因电影保底成功而大赚特赚,让发行方尝到了甜头。

2014年北京文明和中影股份与《心花路放》签定了5亿元的保底协议,终究电影以11.8亿的高票房收尾,北京文明的成功保底能够从中拿到25%的分红。

2015年21控股与《港囧》进行了9亿元的保底协议,终究《港囧》取得16亿票房。2016年上映的《美人鱼》,以和和影业为首的几家公司保底票房近20亿,终究票房打破34亿元,又是保底方的一次大成功。

经历过上一年电影商场440亿元的大迸发后,本年的电影商场已然不缺本钱,对赌变豪赌。由本钱保驾护航下的电影看似一往无前的开展,但躲藏在其背面的问题时间阻止电影向正轨方向的开展。

对赌协议盛行之下问题频发

近年来,“保底发行”在电影职业中呈现的频率越来越高,成功案例如现在处于票房首位的《战狼2》,其票房保底为8亿元,上映二十一天票房就超47亿元,《战狼2》的保底发行方北京文明能够称得上是“***”。但是,并不是一切的保底都有利益可收,保底方高收益的背面存在着许多的问题。

其一,为了获取高额收益,票房造假事情层出不穷。《叶问3》的保底发行就是一个充溢“邪性”的极点个案,其票房造假事情被炒的沸反盈天,上映半个月共有7600余场放映涉嫌造假,触及票房达3200万元。之后的票房造假事情也不在少数,为了到达保底的数目,各影院呈现午夜“鬼魂场”的状况不计其数,人们对电影的重视从剧情、制造等转到了票房上,票房成了电影制造的终究意图。《叶问3》的票房造假事情牵连甚广,“票房内幕”事情引起了社会的极大重视。

其二,电影成为本钱游戏的傀儡。2016年我国电影票房到达440亿,电影商场有了很大的扩展。尽管如此,票房高而质量低仍是我国电影无法逃避的现实,电影工业的开展陷入了只看票房的凹凸与获益多少的误区,在必定程度上形成电影工业的有用资源被过度消费。人们对电影的重视会集在票房上,至于电影的质量与影响都被忽略了,电影沦为了本钱的比拼。

其三,发行方对电影的保底除了看IP之外还要考虑明星效应,有明星参加其间将更简单取得保底的时机,因为明星效应会带动其粉丝的观看然后进步票房,而那些没有名望的就很难被签定保底协议,这无形中就形成了“明星有保底,素人无保底”的病态局势。

电影对赌危险大,“逢片必保”亟待刹车

保底发行通过这些年的开展演化早已改头换面,彻底没有一开端的容貌。现在的保底发行要保底的不止是电影内容自身还包含许多其他的部分,从投资部分开端,因为艺人、道具及制造等各种原因,导致电影的制形本钱不断追加,且在分红、投资、参加股分上,连导演也要来参一脚,电影变成了一种创业项目,这对影片的质量与开展极端晦气。

保底票房由一开端的几千万到现在的十几亿乃至更高,“豪赌”给电影票房带来了巨大的压力,这样的保底金额现已严峻超出了单个影片的票房承载力,导致在一系列的保底失利之后,本来有意于进行保底协议的公司们望而生畏,毕竟在现在逢片必保的张狂状况下,自傲自己能到达保底作用的电影根本不存在。一起,跟着票补的逐步落潮,国内电影商场呈现出继续低迷的状况,保底发行这门生意是越来越难做了。

2016年暑期档,共有5部国产电影与发行方签定保底协议,但是只要一部电影牵强过关,其他四部皆阵亡。其间《盗墓笔记》以10.04亿的票房成果险过10亿保底大关,《致芳华·本来你还在这儿》和《绝地流亡》等四部电影票房失利,其保底均告失利,“遇保即亏”成为当年暑期档电影的标志。许安的《封神传奇》与博纳影业签定10亿元保底,冯小刚的《我不是潘金莲》5亿元的保底,这两部由大牌参加的电影票房也都没有超越保底金额,保底方只能咬牙接受。

从近几年的电影利益开展格式来看,电影商场上只要五分之一的影片能够有所收益,二十分之一的影片能够赚大钱,而这五分之一的影片就是我们都想要挣抢的“金馒头”。电影这一块有很大的利益,但可选用的优质片比较少,要想参加到利益同享上来,保底方就要按制片方的规矩行事,制片方占有主导地位,这有利于制片方赶快获取利益、下降电影上映可能存在的危险。要想削减这种不平等协作方法的发生,只要比及可供挑选的优质电影的添加。

危险是无处不在的,电影的对赌危险更是无法预算。现在电影的对赌协议是越来越剧烈了,保底票房的危险与收益并存,保底发行既是对电影票房的一种保证与许诺,一起也是给保底方一个利益同享的时机,能够让保底方一鸣惊人,但有时分保底发行也能让发行方血本而归。现在电影的张狂保底行为现已进入一个无法行进的弯道,要想削减电影对赌协议存在的危险,保底方就要看好商场再下手,想在电影商场上持久开展就要操控好添加速度,规划开展方向,“逢片必保”的盲目保底方法具有不可行性。

刘旷,以禅道参悟互联网、微信大众号:liukuang110